安踏#暖到能孵鸡# 整合传播营销

项目位置：

孵鸡空间站@厦门 线上直播@bilibili

核心创意：

用一个创意线上发布会，让人们记住羽绒服的热返科技带来的升温功能。我们造了一个空间站，大胆发起了一个持续48小时不间断的直播挑战——用羽绒服接力母鸡孵小鸡。

事件策划：

为了让找到一颗完美的蛋，我们开出10k日薪，严格面试层层选拔出一颗“天选之蛋”。为了让小鸡顺利破壳，我们派出下乡小分队，扎根养鸡场深入学习关于小鸡的知识。为了让小鸡赢在起跑线，拥有一个环境适宜气质独特震撼鸡心的出生地，我们成立空间站小分队，融入互动装置为“天选之蛋”量身打造了一个空间站。

空间站设计：

孵化区，是小鸡破壳而出的区域。为了保证小鸡的孵化环境，孵化器内部设置温度与湿度组件，且能实时监测孵化情况，装置外部覆盖热返面料，可以返热升温。为了培养小鸡的科学兴趣，空间站设置了实验区，将进行各种趣味小实验，当机械臂移动至墙面衣服时，热返面料将发出暖光。通过工作区的窗户可看见太空，工作人员在工作台可以随时关注小鸡的状态，同时，弹幕条可以实时同步大家对小鸡的祝福，为小鸡加油打气。遇到任何突发状况，工作人员都可以通过会议区的大屏幕与地球上的专家连线对话。

事件成果：

B站孵鸡直播间/broadcastingroomonbilibili
直播PV：238.6W人次
人气峰值：102W
站内曝光：12191W
媒体曝光1.84亿+
报道媒体数：77